A medida que la tecnología sigue evolucionando y avanzando, también lo hace la forma en que nos comunicamos, aprendemos y compramos. Una de las innovaciones más recientes en publicidad es la llegada de la publicidad con robots. Los robots se están utilizando en diversas campañas de marketing, desde la entrega de mensajes personalizados a clientes potenciales hasta la visualización de anuncios digitales en diversos lugares. Este cambio en la publicidad ha inaugurado una nueva era publicitaria y, con ella, nuevos retos y oportunidades para las empresas.
Los robots se utilizan en diversas campañas publicitarias, desde la entrega de mensajes personalizados a transeúntes en centros comerciales hasta la realización de arriesgadas acrobacias y experiencias interactivas. Estas máquinas multifuncionales se están convirtiendo en algo habitual en empresas de todo tipo y tamaño, pero sobre todo en el mundo del comercio minorista. Uno de los tipos más comunes de publicidad con robots es la publicidad en tiendas. Los minoristas pueden utilizar robots para enviar mensajes o ayudar a guiar a las personas por la tienda. También pueden utilizarse para llevar a cabo hazañas o demostraciones memorables, asegurando que la gente recuerde la marca.
Además, los robots tienen el potencial de ofrecer una experiencia más atractiva y personalizada en lo que se refiere a la publicidad digital. Pueden programarse para pasear por los locales, mostrando mensajes personalizados a diferentes clientes, con lo que se consigue un mensaje de marca más personalizado, sin necesidad del típico bloqueador de anuncios. Esto no sólo permite a las empresas realizar publicidad más dirigida, sino que también les da la oportunidad de evitar el ad blindness habitual que puede acompañar a la publicidad digital.
Publicidad de Réplica
Uno de los usos más comunes de los robots en la publicidad es la “publicidad de réplica”. Este tipo de publicidad consiste en que el robot adopta el aspecto de una réplica de una figura u objeto famoso. Este tipo de publicidad puede ser una forma estupenda de llamar la atención y promocionar un producto. Ya sea un robot disfrazado del último icono de la cultura pop o un robot creado a semejanza de una celebridad famosa, la publicidad de réplica es una forma única de destacar entre el ruido y llamar la atención.
Realidad Aumentada
Otra área emergente de la publicidad robótica es la utilización de la realidad aumentada. Esta tecnología puede cambiar las reglas del juego en las campañas de marketing, ya que permite a los robots interactuar con el mundo físico y mostrar toda clase de información. Los minoristas pueden utilizar robots para interactuar con los clientes de forma interactiva, mostrándoles demostraciones de productos u ofreciendo cupones descuento a quienes se encuentren en la zona. Esta tecnología también se está utilizando para llevar las campañas publicitarias directamente al consumidor, utilizando robots para realizar anuncios digitales de formas innovadoras.
Retos y oportunidades
Aunque los robots presentan nuevas y emocionantes oportunidades para las empresas en lo que respecta a la publicidad, también plantean nuevos retos. Al implantar la publicidad robótica, hay que tener en cuenta diversos aspectos técnicos, desde asegurarse de que el robot funcione a la perfección y sin errores, hasta garantizar que sea capaz de adaptarse a estímulos inesperados en tiempo real. La publicidad con robots también plantea la cuestión de cómo mantener la atención de las personas, ya que puede pasar de moda rápidamente si no se aporta el contenido adecuado.
